De boodschap op het Groningse dak volgt op het initiatief van de distilleerderij om tijdelijk hun productielijn aan te passen om ontsmettingsalcohol te produceren voor de medische sector en de Voedselbank in Groningen.
Hooghoudt steunt daarnaast ook het initiatief #helpdehoreca als partner, maar ook door zelf actief waardebonnen te kopen bij horeca voor al haar eigen personeel als bedankje voor hun onuitputtelijke inzet in deze periode.
Het jenevermerk heeft vaker de letters op de Grote Markt verbouwd voor verschillende acties en doeleinden. Zo werden ze voor Koningsdag 2018 omgebouwd naar ‘Hoogheidt’, toen de koning en zijn gezin de stad Groningen aandeden en spelden de letters afgelopen kerstdagen ‘Ho Ho Ho Hooghoudt’.
