Veel van deze artiesten hebben recent een album uitgebracht en zijn in 2010 te vinden op gerenommeerde festivals, zoals het in recordtempo uitverkochte EuroSonic/ Noorderslag (NL) en South by South West (USA). Alle artiesten zetten zich belangeloos in en de gehele opbrengst gaat de volgende dag naar het Glazen Huis. Terwijl er in de kelderbar van VERA rustig repertoire is, kan men in de grote zaal tot in de late uurtjes terecht voor pop, rock en dance van eigen bodem.
Kaarten a €10,- zijn op de avond zelf bij de deur te koop.
Tijdens de eerste editie van Serious Request zamelde 3FM bijna een miljoen euro in. In de jaren daarop is Serious Request uitgegroeid tot de populairste inzamelingsactie van Nederland. Dit jaar gaat de totaalopbrengst naar de strijd tegen malaria, een ziekte die vooral in de Derde Wereld voorkomt en waaraan jaarlijks 1 miljoen mensen sterven. Om ook dit jaar weer een nieuwe recordopbrengst te bereiken namen John Curving en Muzink in samenwerking met VERA het initiatief tot "De Collecte".