Van streng diëten tot hevige eetbuien: Nicky Schieving kent de worsteling met voeding en gewicht als geen ander. “Het ene moment was ik superstreng voor mezelf. Dan weer stond ik in de voorraadkast alles op te eten wat ik mezelf eerder die week verboden had”, vertelt ze. “Soms viel ik een paar kilo af, en kreeg ik complimentjes. Maar ik hield het nooit vol.”
Een paar jaar geleden gooide ze het roer om. “Ik wilde niet meer zo streng voor mezelf zijn, niet meer zo gefocust op afvallen. Ik wilde elke dag taart, maar er wel goed uitzien.” Haar man Lean had al een bedrijf in proteïne-verrijkte producten. “Wat als we daar echt een taartje van kunnen maken”, dacht Nicky. Vanuit hun eigen keuken thuis in Groningen begonnen ze met experimenteren en het lukte. Voor de grap zetten ze de repen op de webshop die Lean al had. De repen liepen al snel goed. Fit Piggy was geboren.
Knalroze fabriekshal
Inmiddels zijn er talloze smaken, zoals red velvet, hazelnootschuimgebak, Kinder Bueno en karamel-zeezout. Nicky en haar compagnons (Lean en zijn broer Tiuri) maken ze niet meer vanuit hun eigen keuken, maar met 35 medewerkers, in een knalroze fabriekshal in Kolham. Precies zoals je zou verwachten als je de kleurrijke snacks vol sprinkles en glitters ziet. Op een grote lopende band worden de repen voorzien van toppings.
Als kleine kunstwerkjes ploffen ze van de band. “Echt net zo lekker als een snickers of een chocoladereep,” vindt Nicky. Dat roept de vraag op: hoe kan zo’n reep mensen helpen bij een gezond voedingspatroon? Nicky is er eerlijk over: “Er zit wel gewoon suiker in. En qua calorieën zit er net zoveel in als een snickers.” Maar het geheim is: de repen zitten boordevol eiwit en vezels. “Je raakt er dus echt vol van. Van snickers eet je door, hiervan niet.”
Niet alleen komkommer
Het was nog best een kunst om deze boodschap over te brengen. Maar sinds twee jaar werkt het bedrijf samen met influencers zoals Lot Beukers, die helpen het Fit Piggy-verhaal vertolken. Het verhaal dat je eigenlijk nooit op dieet hoeft, als je maar een duurzaam eetpatroon hebt, legt Nicky uit. “Daarbinnen is ruimte voor van alles; je hoeft niet alleen maar komkommer te eten.” De samenwerking met influencers bleek een slimme zet.
Want Fit Piggy groeit door. Het begon als klein bedrijfje aan huis, maar inmiddels verkoopt het bedrijf nu al een miljoen repen per jaar door Nederland en België. De repen liggen sinds vorig jaar ook in de schappen van de Albert Heijn. En daar stopt het nog lang niet, als het aan Nicky ligt. “We willen de wereld over.”
