Volgens Cohen was er voor en tijdens de dag sprake van een mediahype. Die was aanvankelijk veroorzaakt door de sociale media.
Er waren voordat de traditionele massamedia zich er op gingen richten al zesduizend aanmeldingen via Facebook. Daarmee was er toen al een kritische massa bereikt.
Daarna gingen de massamedia zich er mee bemoeien, en toen groeide het aantal aanmeldingen via Facebook snel uit naar 30.000. ‘Op de dag zelf werden de massamedia medespeler in plaats van neutraal rapporteur’, aldus Job Cohen.