De noodzaak voor marketing bij zorginstellingen is sinds de invoering van marktwerking in 2005 enorm toegenomen. Zorgaanbieders moeten zich profileren om bij verwijzers, verzekeraars, gemeenten en patiënten goed 'in het boekje' te komen.
In het vak Zorgmarketing werken studenten aan concrete zorgopdrachten zoals het werken aan een marketingplan voor een ouderenzorgorganisatie of een ziekenhuis. Het vak bestaat uit twee delen: zorgmarketing 1 waarin analyses en strategie centraal staan en zorgmarketing 2 waarin implementatie en marketingtactiek aan de orde komen. Het vak staat open voor alle opleidingen en start in september 2014. Er kunnen maximaal 30 studenten aan meedoen.