“In de eerste campagne lag de nadruk op de promotie van Groningen als aantrekkelijke plek om te werken, leven en te wonen. Met deze vervolgcampagne gaan we een stap verder: we laten zien waar de kansen liggen, met een duidelijke focus op de gezondheidssector in de combinatie met techniek, health tech en zorginnovaties”, vertelt Joke Ploeg, Merk Manager Economie bij Groningen & Partners.
De keuze voor deze sector komt niet uit de lucht vallen: in Groningen gebeurt veel op het gebied van health tech en de gezondheidseconomie groeit hier sneller dan het landelijk gemiddelde. Ploeg wijst daarbij op het UMCG en de Healthy Aging Campus als belangrijke innovatiemotoren, net als het Martini Ziekenhuis, dat als enige in Nederland beschikt over een CO₂-laser voor littekenbehandeling.
Ook Life Cooperative speelt een belangrijke rol, een samenwerkingsverband van ruim 65 bedrijven en kennisinstellingen die samen werken aan de toekomst van de zorg. “Met hun innovaties hebben zij inmiddels miljoenen patiënten wereldwijd kunnen helpen,” aldus Ploeg. Volgens Life Cooperative ontstaan er de komende jaren ongeveer duizend extra hightech-vacatures in de regio. Met de arbeidsmarktcampagne loopt Groningen daar alvast op vooruit.
‘In Groningen werk jij aan de health tech die mensen helpt’
De campagne richt zich vooral op de doelgroepen Millennials en GenZ met een opleiding of werkervaring in de technische sector. “We spreken daarbij drie doelgroepen aan met elk hun eigen verhaallijn, gericht op mbo-, hbo- en wo-opgeleiden,” legt Ploeg uit.
Onder de noemer ‘In Groningen werk jij aan de health tech die mensen helpt’ worden bijvoorbeeld technisch geneeskundigen en wo-opgeleiden aangesproken om hun blik te verbreden richting Groningen. De lijn ‘In Groningen bouw jij aan de toekomst van de zorg’ richt zich juist op mbo- en hbo-technici die direct willen bijdragen aan praktische innovaties in de zorg of juist onderhoud of data-analyse.
Impact op zorg voor miljoenen mensen
“In Groningen werk je als technicus niet alleen aan apparatuur, maar aan technologie die direct impact heeft op de zorg voor miljoenen mensen wereldwijd,” zegt Ploeg. “Dat besef, dat Groningen een plek is waar je echt verschil kunt maken, willen we landelijk uitdragen en mag veel meer gehoord en verteld worden.”
De campagne is zowel online als offline uitgerold. “Online om doelgroepen gericht te bereiken, maar ook zichtbaar in het straatbeeld,” zegt Ploeg. De afgelopen weken was de campagne te zien in elf Nederlandse steden, waaronder Amsterdam, Den Haag, Utrecht, Enschede en Leeuwarden, maar ook in omliggende regio’s en provincies. Op bushokjes, stationsschermen, posters en digitale lichtmastreclames kwam het innovatieve karakter van Groningen nadrukkelijk naar voren.
De campagne is onderdeel van een meerjarige arbeidsmarktcampagne, een initiatief van de Akkoordpartners. Die campagne heeft niet alleen als doel talenten aan te trekken, maar ook talenten te behouden én tegelijkertijd het imago van Groningen te versterken, enerzijds als innovatieve werkregio maar ook als fijne plek om te wonen en te werken.
Foto: Jan Buwalda
Dit artikel staat ook in de meest recente Groninger Ondernemers Courant. Wil je de Groninger Ondernemers Courant voortaan ook gratis vier keer per jaar ontvangen? Bezoek dan de homepage van www.groningerondernemerscourant.nl en laat je gegevens achter.
